top.mail.ru Подписка и розница печатных СМИ в АО «Почта России» имеют перспективы на поддержку и развитие
Поиск издания:
Газета Журнал
Книга CD/DVD
Интернет-издание
   
 ПОИСК ПО КАТАЛОГУ

  УСЛУГИ ЗАО ИД ЭГ

  ПАРТНЕРЫ ЗАО ИД ЭГ

НОВОСТИ МЕДИАРЫНКА

Подписка и розница печатных СМИ в АО «Почта России» имеют перспективы на поддержку и развитие

Как сообщалось ранее, 9 октября с. г. в конференц-зале АО «Почта России» состоялась конференция СППИ ГИПП по проблемам подписки и розницы на печатные СМИ. В форуме приняли участие свыше шестидесяти представители издательского сообщества, подписных агентств, дистрибьюторов прессы, сотрудников АО «Почта России», экспертов и журналистов. 

Открывая конференцию, А. В. Оськин, вице-президент по распространение печатной продукции СППИ ГИПП, отметил, что в прошедшей подписной кампании был ряд положительных моментов и достижений. Лучшие издания на федеральном и региональном уровне, а также лучшие УФПС будут награждены дипломами СППИ ГИПП. Он призвал участников конференции к активной дискуссии по проблемам отрасли. Наша общая задача, подчеркнул выступающий, обеспечить подъем подписки и розницы в 2020 году. 

П. П. Мирошников, исполнительный директор СППИ ГИПП, сказал о том, что в настоящее время организация занимается выполнением поручения президента В. В. Путина, разрабатывается ряд предложений в Правительство РФ по обеспечению эффективного выполнения поручения. Далее П. П. Мирошников подробно остановился на проблемах и перспективах института подписки на газеты и журналы в стране. Он в частности отметил, что проблемы с подпиской начались еще в 2014 году и связаны они были в основном с отменой государственных субсидий, что и привело к повышению подписных тарифов и цен. Поэтому наша главная задача на перспективу – бороться за возвращение субсидий, вводить подписные сертификаты для отдельных категорий населения, создать / внедрить / реализовать программу по популяризации подписки в регионах, совершенствовать и расширять систему электронной подписки, внедрять в регионах благотворительные инициативы. П. П. Мирошников высоко оценил практическую работу в почтовых отделениях связи по продвижению и отметил, что это дает реальный результат – увеличение подписных тиражей. Он выразил уверенность в больших перспективах в развитии ритейла в почтовых отделениях, выразил готовность к совместной работе СППИ ГИПП, издателей и дистрибьюторов по улучшению розничных продаж прессы на почте с использованием лучших практик ритейла.

И. С. Лоскутникова, руководитель департамента по развитию подписных сервисов и дополнительных услуг, Блок почтового бизнеса АО «Почта России», поздравила всех сотрудников Почты России с профессиональным праздником – Всемирным днем почты. В своём докладе она призвала издателей и распространителей к открытому диалогу. Напомнила о социальной значимости подписки и о важности поддержки печатной прессы. Руководитель департамента рассказала о результатах прошедшей подписной кампании на второе полугодие 2019 года и перспективах на 2020 год. Зоной развития и потенциальных положительных изменений она видит доставку населению печатной прессы по подписке. Ведь на сегодняшний день для АО «Почта России» из 5 тарифных зон по степени логистической труднодоступности 3 являются убыточными. Она также рассказала об благотворительной подписке по программе «Дерево Добра» в адрес социальных учреждений.

И. С. Лоскутникова отметила, что АО «Почта России» продолжает развивать услугу подписки и стимулирует розничную реализацию газет и журналов. Для этих целей используются все доступные рекламные и PR-инструменты с внедрением современных технологий, продолжается активное сотрудничество со всеми участниками рынка прессы и реализация партнерских программ. Она отметила, что особое внимание уделяется прессе для детей и подростков. Так, во всероссийскую декабрьскую декаду во всех отделениях будут размещены плакаты с изображением счастливых детей, получивших новые выпуски любимых журналов. Основной посыл текущих рекламных кампаний Почты России: «Подписка – не услуга, а эмоция», например, воодушевление ребенка при получении нового выпуска любимого журнала или газеты в почтовый ящик. Это связь между поколениями, радость пожилых родителей, о которых позаботились дети.

В. В. Синева, заместитель руководителя Департамента розничных товаров, Блок по операционному управлению и розничной торговли АО «Почта России», подробно рассказала о перспективах развития розничных продаж периодической печатной прессы в отделениях связи АО «Почта России». Она сообщила, что домыслы о свертывании розничных продаж прессы безосновательны и крайне далеки от истины. Розничная реализация газет и журналов – своеобразная витрина подписки, поэтому розничное направление развивается в тандеме с подписным сервисом Почты России и будет продолжать развиваться.

Важной новостью явилось то, что в соответствии с изменениями в налоговом законодательстве будут активнее внедряться комиссионные договоры. Также аудитория с воодушевлением восприняла информацию о том, что барьерная выкладка в отделения почтовой связи осуществляется без приоритизации отдельных газет и журналов, без разделения на региональные и федеральные издания. На почте одинаково выставляют и те, и другие издания, для почты эти издания равноценны.

В. И. Кокорев, первый заместитель генерального директора АО «Агентство «Роспечать», рассказал о работе своего подписного агентства, поблагодарил АО «Почта России» за многолетнее плодотворное сотрудничество. Обозначил моменты, требующие оптимизации и более пристального внимания руководства АО «Почты России», и высказал ряд предложений для обеспечения роста подписных тиражей. Он подробно остановился на сотрудничестве с зарубежными странами, и прежде всего со странами СНГ, в организации подписки на российскую прессу. В. И. Кокорев рассказывал о том, как обстоят дела у региональных СМИ в подписке. 

Докладчик предложил при необходимости консультативную помощь, призвал к консолидации усилий АО «Почта России» и подписных агентств, для поддержки и развития института подписки. Он предложил обратить внимание на зарубежный опыт в организации подписки, сообщил что в Европе, к примеру, существует государственная поддержка подписки, используются современные маркетинговые инструменты для поддержания бумажных газет и журналов.

С. В. Цыганов, исполнительный директор ООО «Собеседник», подробно рассказал о работе издательского дома на рынке подписки, о сложностях в связи с уходом с рынка крупного игрока – ООО «МАП», задержкой платежей, выразил благодарность АО «Почте России» за понимание и поддержку издателей в преодолении возникающих трудностей. Он подчеркнул большое значение господдержки подписки и выразил надежду, что общими усилиями удастся убедить Минфин возобновить субсидирование рынка подписки. Он напомнил, что в США в год выделятся $200 млн в качестве субсидии на доставку подписки, благодаря чему 80% всех печатных СМИ поступают населению через федеральную почту. С. В. Цыганов подробно остановился на структуре подписной цены на свое издание, отметив, что 70% – это затраты на доставку. При этом цель издательского дома снизить стоимость подписной цены и сделать ее ниже розничной.

Н. Ю. Лебедев, руководитель направления Импорт/Экспорт и Оптовых продаж ГК «Урал-Пресс», отметил, что «Лидер подписки» – одна из самых позитивных конференций. Он рассказал о том, что формирование подписки началось с появлением почты, с тех пор правила подписки не менялись. Хотя на самом деле произошло изменения самой сути подписки. Мы до сих пор следуем старым правилам, хотя времена поменялись, мы должны изменить «правила игры» в подписке, подчеркнул докладчик. Н. Ю. Лебедев отметил, что у молодежи сейчас крайне высокие стандарты, и мы должны им соответствовать. Подписка представляется молодым людям чем-то странным и незнакомым, некоторые не могут разобраться, как оформить подписку, и можно задуматься об упрощении процесса регистрации и оплаты подписки на печатную прессу. Также выступающий подчеркнул, что стоит развивать подписку в интернете.

Докладчики ответили на многочисленные вопросы участников конференции.

Подводя итоги дискуссии, А. В. Оськин выразил удовлетворение в связи с тем, что на конференции прозвучали ценные предложения, направленные на поддержку и развитие подписки и розницы печатных СМИ на Почте России. Всё это будет обобщено и представлено в профильные министерства и ведомства.

Затем состоялось вручение дипломов лидерам подписки 2019/2.

 



  Карта сайта Copyright © 2005-2019, АРПК - онлайн подписка на книги, газеты, журналы, all rights reserved    Рейтинг@Mail.ru